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腾讯推出付费入QQ群功能

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高级付费服务是各行业的大势所趋,腾讯QQ在这方面无疑是一把好手。近日,QQ群的付费入群功能也悄然开通了。这是QQ加群的第一个付费方式,用户申请入群时,需要向群主支付一定的费用才行,金额为1-20元范围内的整数,由群主设定。值得一提的是,用户付费后就能直接加入群,不在需要群主或管理员的审核。

目前QQ群开启收费功能需要满足几个条件:

1、群等级不低于LV2

2、群信用星级不低于5星

3、群主QQ等级不低于LV12

目前,PC版、手机版QQ均已开放此功能。

具体的开启方法是:进入群资料卡—管理群—加群方式—将群的加群方式更改未“付费入群”;设置加群费用:仅限1-20元,且只能设置为整数;群成员支付后即可入群;

注意:付费入群无需验证,支付费用后即可入群,不需要群主或管理员确认。

群成员支付的进群费用将在次日转账至群主QQ钱包余额。腾讯表示,这种付费加群方式适合资源分享、教程、学习等类型的群。

目前,这一功能在PC端QQ和手机QQ上均可开启,但只有群主可开通此功能。付费入群的金额在1-20元范围内。为了防止恶意用户违规牟利,要开通“付费入群”功能,QQ群必须同时满足群等级大于等于LV2、信用星级5星、群主QQ等级大于等于LV12等三个条件。

其实早在去年10月,腾讯公司副总裁殷宇就曾透露,QQ群支付结算功能已经在小范围进行了测试,在一个以中老年为会员的“广场舞”QQ群里,群友们每天都很热情分享广场舞视频,学习交流,当有人跳得好时,其他群友就踊跃花1元钱购买虚拟“小红花”送上,仅这个业务目前每月流水都上百万元。而这次QQ群付费入群功能全面推出,对于腾讯来说是一种营销上的创新。

事实上,腾讯之所以推出这个付费入群的功能,一个很重要的目的就是为了试水商业化。

长期以来,网络社群的商业化都是一个难题,豆瓣、知乎以及更早的天涯多年来都一直不温不火。目前,大部分社群网站以及移动应用都通过广告的方式变现,但是这样方式并不能长远:一来有伤用户体验,二来天花板不高,也很难展开其他商业模式的尝试。

而在腾讯看来,QQ群“付费入群”功能可以妥善解决这些弊端。这个功能一方面可以让群主在QQ群平台中获得更多高价值的成员,使群内生态更加健康;另一方面也将持续激励群主更好地运营、经营Q群,创造更多、更具价值的内容。

当然,付费入群可以激活一些有活力和有分享价值的群,比如VIP客户群、教程或知识传播的资源群、收集讲授费用的培训群、聚集了知名人物的人脉群,不难想象,引入付费机制之后,群主对于群组的管理会更用心,QQ群内部的内容运营也会更加精细化。

当然既然有好处也肯定有坏处,QQ付费群带来商机的同时也带了危机。一些以营收为目的的传播色情视频的不良商家,可能会通过付费入群这个功能大量复制和传播,例如“十元进群你懂的”“付费群+群视频+AA 收款的群广告信息也是屡见不鲜。QQ群开放收费之后,无疑给这些人提供了更多的便利。这对腾讯来说是一个考验。

原文作者:月光博客(http://www.williamlong.info/archives/4503.html)

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