竞价是门技术活？还是门艺术活？

对于现在大多数竞价人员来说，都存在一个普遍问题。就是当账户效果好的时候，心里就觉得这竞价也就那么回事，效果不好的时候，总感觉账户有问题，又不知道该从哪些方面去下手调整，感觉做竞价真不是那么回事，这种现象普遍发生在大多数竞价人员身上。对于这类人群来说竞价就是属于一门技术活。

为什么会发生这种现象？主要是对账户了解程度不够深，第一种是账户结构上的了解，第二种是账户数据上的了解。

技术类竞价人员：

第一种账户结构上的了解，相信大部分竞价人员都具备，除非是刚接触竞价的小白除外，或者该账户结构不是自己搭建的，需要前一段时间对账户进行认识打理外，后一段时间基本适应该账户后，在每天查看账户一些简单的数据发送给账户执行一些措施；否词，加词，调价，修改匹配模式，单元创意整理等等；这类竞价人员的思维只固定在这里。

艺术类竞价人员：

第二种账户数据上的了解，除去每天对账户必做的一些简单的数据统计外，对于艺术型的竞价人员思维是不会固定在这一小块范围之内，他们每天会有一套账户调整思路和流程走下去的，而不是简单的去弄账户。

以昨天账户数据为例；首先他们会把账户昨天所发生的情况做个全面了解，账户在各个时间段都发生了哪些情况，早上账户8点钟上线到9点钟过去这中间的一小时，商务通流量及转化怎么样，账户消费，点击，展现是什么情况？8点钟至11点钟上午这段总体时间又是什么情况？

通过下载一份账户关键词时段报告和导出商务通时段报告来做了解，这个时间段所消费的关键词，点击的关键词，展现的关键词，所点击的关键词达到商务通的流量转化问题，都是值得他们深入思考，了解及记录，发现其中一些问题在采取一些措施发送给账户进行执行除外，他们会对以上这些数据用表格形式进行整理，积累，统计，今天和昨天的数据对比分析，一周数据积累统计，对比分析，总结。

通过以上的操作他们才能对账户的数据做到心中有数，对账户的调整也是得心应手，对账户的控制也是游刃有余，在利用其余一些时间想想一些推广方案和推广渠道，竞价对他们来说就是这么简单回事。

结语：竞价对于很多人来说是门技术活，但对于我们来说只是想把它当成一门艺术活。

原文作者：胡文强，作者QQ交流群号：438921415，转自：http://www.williamlong.info/archives/4705.html